Markeneinführung und crossmediale Kampagne

Aufgabe

Wie muss eine neue Marke für die Generation Z konzipiert und belebt werden, um aus dem Stand das stark besetzte Lifestyle-Produktsegment zu erobern? Die besondere Herausforderung: Nachhaltig die Marke aufbauen und sofort Verkaufserfolge erzielen.

Lösung

Wir sind mittels Markt- und Insight-Forschung tief in die Lebenswelten der Zielgruppe eingetaucht und haben aus ihren Wünschen, Werten und Vorlieben das Fundament und Design der Marke sowie die Produktstrategie gebildet. Unter der neuen Dachmarke bietet ProSiebenSat.1 ab sofort eine kontinuierlich wachsende Produktpalette an, die genau dem Lebensgefühl der Generation Z entspricht.

Das gilt auch für die Launch-Kampagne, die auf mitreißenden Video-Content setzt. Die poppige Visualität, die treibende Musik und der authentische Cast dringen zur Zielgruppe durch – auf Instagram, als Pre-Roll auf YouTube und dem Videoportal joyn, oder als Spot im TV. Website, Social-Media-Aktivitäten und ein markengerechtes Packaging Design komplettieren den kommunikativen Auftritt.

Ergebnis

Ein echtes Novum: die erste sortimentsstarke Lifestyle-Dachmarke für die Generation Z aus dem Haus ProSiebenSat.1. Und das Sortiment wächst weiter …

_-X0x3XblrQ

WEITERE CASES

Sie können einfach nicht genug bekommen? GROSSE LIEBE hat noch mehr zu bieten.